B2B企业微信公众号如何进行文章选题

在B2B企业微信公众号内容运营中，一个好的选题就是成功的一大半，它不仅能够吸引用户点击进入文章，还可以提高用户关注公众号的可能性，实现涨粉转化。

B2B企业微信公众号的内容应该围绕着行业营销以及产品功能推广来写，以公司业务为核心进行创作，这样吸引来的用户才是对企业业务有需求的有价值的流量。

1、选题要基于整个营销计划

B2B企业微信公众号内容选题本质上是为了满足整个企业或某个产品市场的营销推广计划的目的。

内容选题往往与B2B企业的各业务单元的营销主题、营销项目、需要传播的关键信息点密切相关。

那么如何让内容选题更好地符合营销主题，B2B企业微信运营就需要考虑到以下几个问题：

在这一产品业务领域里面，会产生哪些具体的营销推广项目，企业市场期待达到的营销目的是什么？

例如，营销推广的新产品是胶粘剂，便可以围绕这一产品的营销推广项目进行一系列的选题文章创作，以达到推广新产品的目的。

为了满足营销主题，希望通过公众号推文传递给客户哪些有效的产品价值和品牌理念，需要涉及到哪些方面的产品内容以及结合哪些线下营销活动？

案例来源于传声《2024年B2B行业微信运营研究报告》

例如，通过营销企业品牌周年纪念，向用户讲述品牌故事，宣传品牌理念，加深用户的印象，为之后的产品营销推广作铺垫。

2、选题要贴近自己的客户

在确定选题之前，B2B企业微信运营一定要先了解针对的客户是哪些，客户重点关注的是什么问题、客户的痛点是什么、客户需要企业为其提供什么帮助等等，掌握这些信息点，再去做选题，不仅事倍功半，而且还可能出现意想不到的效果。

1、根据用户的痛点进行选题

根据用户的痛点，需要什么就选什么方向的选题做什么方向的内容，更容易引起客户的关注。关于如何找到用户的痛点，B2B企业微信运营可以通过与企业销售人员沟通，了解客户最常遇到的问题以及最关心的问题，也可以通过在各个媒体平台上，了解B2B行业最常讨论的话题。

2、关注同行业的产品竞品

通过关注同行业竞品的热门话题和文章，可以找到更贴切的选题方向。但是需要注意的是，了解竞品的内容方向只是为了提供参考，并不是就与其选相同的选题和内容，而是需要找到符合企业形象的风格和特点。

3、抓取行业热门关键词

B2B企业微信运营可以选择利用一些内容服务平台，比如新榜、巨量等，了解行业内的最新趋势和热点话题。通过专业的数据工具对行业关键词进行抓取，选择热度高提及多的选题方向，增加被搜索到的概率。

在进行关键词抓取时，可以考虑使用结构化思维把所处领域的相关知识梳理成一张思维导图，然后分门别类地去搜集相关资料，进行写作。

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